年輕化智能化 促內地消費市場升級

隨着內地經濟快速發展，以及居民收入的提高，內地消費者消費升級，過去幾年，內地消費悄然發生了變化。

淘寶網與第一財經數據中心近日聯合發布《中國消費趨勢報告‧2015》，通過分析3.86億淘寶用戶在過去五年（2011年至2015年）的消費現狀與行為，分析服飾、母嬰、戶外運動、食品、數碼家電、時尚美粧、家居、鞋包8大主要行業消費數據，解讀內地消費大趨勢，發現健康化、智能化、個性化、傳統化和年輕化成為了5大消費趨勢。

健康智能個性產品 漸被重視

上述5種趨勢，可以看到內地消費者的消費升級。

健康化方面，主要表現在食品、運動和用品上。隨着人們對健康飲食的意識增強，帶有特定健康概念的商品流行熱銷，傳統肉食和蜜餞等高脂的食品銷量放緩，帶有健康概念的食品熱銷，含有「有機」、「原生態」、「純天然」、「無污染」等關鍵詞成為消費者的熱搜關鍵詞，銷量增長迅速。

與此同時，保健食品受到更多關注，是增長最快的食品品類之一，而健身類商品銷量也翻番。

淘寶的大數據顯示，近幾年，消費者對於家用健康類產品的關注度明顯上升，尤其表現在搜索與瀏覽相關產品的次數上，其中，口罩和蒸氣清潔機等銷售及瀏覽量猛增。

值得注意是，內地消費明顯受到公共健康安全事件的影響，相關健康類產品就會出現爆發性增長，顯示出「焦慮性消費」的特點，例如2014年蘭州自來水苯超標事件後，淨水設備銷量出現爆發式增長；當全國大面積爆發沙塵暴、霧霾等紅色警報時，空氣淨化器也會馬上出現銷售高峰。

智能化方面，該報告定義的智能設備行業，如智能家居和個人智能設備。2015年第三季度的成交額中，智能設備的增長趨勢尤為明顯。智慧手環、擦窗機器人等物品得到大眾的普遍需求。

在智能家居市場中，掃地機器人佔據了絕大多數的市場。而受到塵揚天氣影響，淘寶的大數據顯示，山東、遼寧和北京顯示出對擦窗機器人的特殊消費要求。

消費觀念年輕化 傳統產品受捧

至於追求個性化方面，現在消費者有更多樣化的消費，消費習慣有着個性化的趨勢，而個性化趨勢最突出的表現是小眾興趣圈子的興起。在服裝、家居、玩具、數碼配件、箱包等非標行業，商品成交更加分散，呈現消費結構更多樣化的趨勢。

淘寶的數據顯示，前十名的銷售總額增長的並不多，整個消費的人群在分散。2015年全年來看，整個消費額是在上升的，但是「爆款」在相對減少。但是，由幾家專門經營的店舖作為紐帶，凝聚一群具有相同愛好的人，成為一種新的消費現象。

年輕化消費成為貫穿當下消費市場的一大突出特徵，不但年輕人消費佔比提升，而且中老年的消費觀念也趨於年輕化。以購買戶外用品為例，購買最多的人群不是20歲左右，而是50至70歲這個年齡層面的消費群。

此外，傳統化成為了近年出現的消費趨勢。新中式家居從2013年增長迅速，傳統服飾如旗袍，在相對成熟的服裝市場成為一大亮點，蘇繡和手工摺扇銷售最突出。

從淘寶發布的中國互聯網消費趨勢報告看，「移動電商時代來臨」、「消費力往三四綫城鎮下沉」、「28歲以下的網購用戶高速增長」是三個鮮明的消費特徵。

數據顯示，2014年下半年開始，食品、家電數碼、時尚美粧、服裝、鞋包鞋帽、母嬰等行業相繼進入移動電商時代，無綫滲透率紛紛突破50%。截至2015年第三季度，全行業在移動端滲透率達61.7%。

三四綫城市土豪 成網購「金主」

與此同時，鞋靴、數碼、服裝行業開始呈現下沉縣級城市的趨勢，主要定單來源，從一二綫城市逐漸向三四綫城市擴展。從消費者購買力來看，三四綫城市的土豪是正在興起的網購「金主」，手錶、化粧品和高端珠寶等高消費類目，以及家具和家裝等大件商品類目，在三四綫城市的購買力表現更為明顯。

年輕人正在主導消費市場。而淘寶數據顯示，28歲以下年輕消費者已佔淘寶總用戶量一半以上，而所有商品品類的購買人群中，均出現了不同程度的年輕化趨勢。

內地消費市場競爭激烈，消費者的消費習慣和消費結構不斷發生變化，個性化、多樣化、健康化、智能化等消費逐漸成為主流，消費結構不斷升級，如何把握消費升級的大趨勢，是有關行業成敗的關鍵。

▲ 淘寶網等近日發布的消費趨勢報告發現，健康化、智能化、個性化、傳統化和年輕化成為了5大消費趨勢。（新華社資料圖片）